设计人员与运营人员的冲突普遍存在，大至一座大楼项目，小至一个网站建设。
以大楼开发为例，运营人员希望大楼户型合理、价格适中，但是建筑师则需要考虑结构、安全、外观等因素。这其中就会有冲突。
这种冲突当然也存在一个网站建设项目中。网站设计师会考虑该网站是否好用，但是运营人员会考虑，网站能否赚到钱。
设计人员与运营人员的冲突是必然的，这是因为，他们存在不同的小目标。
网站设计人员与运营人员的核心目标
网站设计人员的核心目标是用户体验，他们的商业路径是——让用户获得良好的体验的基础上，获得用户忠诚，最终创造收益。
网站运营人员的核心目标是网站收益，他们的商业路径是——通过刺激用户，最大限度获得用户数量以及促成交易，让网站创造收入。
由于核心目标的不同，以及商业路径的不同，这导致设计人员与运营人员经常出现冲突。
网站设计人员和运用人员的常见冲突
通过分析，我们总结了企业网站设计人员和运营人员常见的冲突领域。
网站页面干净与广告的冲突
网站设计人员希望网站是清爽的、干净的，这样可以提高用户的体验。但是，运营人员希望网站能够加载更多的广告、留出更多的广告位。这种冲突在B2B网站中非常常见。从广告数量看，B2B网站大致可以分为两类，一类是注重体验的，多是一线的B2B平台，如聪慧网、阿里巴巴、敦煌网等等，一类是注重广告的，如细分行业的B2B网站，满屏广告。前者就是设计主导，后者就是运营主导。
网站功能安全可靠与便捷的冲突
网站设计师在设计某项功能的时候，需要考虑到网站风险和可靠性，这往往与运营者形成冲突。
举例来说，很多网站要求登录者提交验证码，这是为了防止有黑客非法注册或者频繁登录，是网站安全措施之一。但是从运营的角度看，则希望网站能够减少登录、注册的麻烦，最好是不用登录，也能够使用网站的服务。
简单来说，网站设计师需要考虑网站安全性，但是运营者考虑网站便捷性。
网站长期运营与短期运营之间的冲突。
网站设计师考虑的是网站的持续运营，但是网站运营者考虑的是网站的短期收益。例如，以SEO为例，网站设计者希望网站的内容能够质量更高，但是运营者处于降低成本的考虑，会发布大量的低质量内容，希望能够在短期内获得较好的排名。
面对网站设计和运营之间的冲突，应该如何化解呢？
网站设计和运营冲突的解决
办法之一就是组织上解决。例如，项目经理就是协调设计和运营之间冲突的岗位，他可以平衡双方的力量，达成很多的协调方案。但是这一办法，似乎并不适用于网站开发，因为网站开发都是两三个人的团队，增加岗位设置，显得很没必要。
办法之二就是确定一方主导。例如，让设计师或者运营者拥有领导权，听一面之词。这是最简单的解决冲突的办法，但是也容易让网站走向极短，过于功利或者过于情怀。
办法之三是交给客户抉择。由客户确定哪一个方案更好，以客户为导航，而不是有设计或者运营为导向。
需要提醒的是：不要试图消灭设计和运营之间的冲突，他们的冲突往往能够激发出一些新的创新和活力。就如同戏剧一样，好的戏剧一定是有矛盾冲突的。
以大楼开发为例，运营人员希望大楼户型合理、价格适中，但是建筑师则需要考虑结构、安全、外观等因素。这其中就会有冲突。
这种冲突当然也存在一个网站建设项目中。网站设计师会考虑该网站是否好用，但是运营人员会考虑，网站能否赚到钱。
设计人员与运营人员的冲突是必然的，这是因为，他们存在不同的小目标。
网站设计人员与运营人员的核心目标
网站设计人员的核心目标是用户体验，他们的商业路径是——让用户获得良好的体验的基础上，获得用户忠诚，最终创造收益。
网站运营人员的核心目标是网站收益，他们的商业路径是——通过刺激用户，最大限度获得用户数量以及促成交易，让网站创造收入。
由于核心目标的不同，以及商业路径的不同，这导致设计人员与运营人员经常出现冲突。
网站设计人员和运用人员的常见冲突
通过分析，我们总结了企业网站设计人员和运营人员常见的冲突领域。
网站页面干净与广告的冲突
网站设计人员希望网站是清爽的、干净的，这样可以提高用户的体验。但是，运营人员希望网站能够加载更多的广告、留出更多的广告位。这种冲突在B2B网站中非常常见。从广告数量看，B2B网站大致可以分为两类，一类是注重体验的，多是一线的B2B平台，如聪慧网、阿里巴巴、敦煌网等等，一类是注重广告的，如细分行业的B2B网站，满屏广告。前者就是设计主导，后者就是运营主导。
网站功能安全可靠与便捷的冲突
网站设计师在设计某项功能的时候，需要考虑到网站风险和可靠性，这往往与运营者形成冲突。
举例来说，很多网站要求登录者提交验证码，这是为了防止有黑客非法注册或者频繁登录，是网站安全措施之一。但是从运营的角度看，则希望网站能够减少登录、注册的麻烦，最好是不用登录，也能够使用网站的服务。
简单来说，网站设计师需要考虑网站安全性，但是运营者考虑网站便捷性。
网站长期运营与短期运营之间的冲突。
网站设计师考虑的是网站的持续运营，但是网站运营者考虑的是网站的短期收益。例如，以SEO为例，网站设计者希望网站的内容能够质量更高，但是运营者处于降低成本的考虑，会发布大量的低质量内容，希望能够在短期内获得较好的排名。
面对网站设计和运营之间的冲突，应该如何化解呢？
网站设计和运营冲突的解决
办法之一就是组织上解决。例如，项目经理就是协调设计和运营之间冲突的岗位，他可以平衡双方的力量，达成很多的协调方案。但是这一办法，似乎并不适用于网站开发，因为网站开发都是两三个人的团队，增加岗位设置，显得很没必要。
办法之二就是确定一方主导。例如，让设计师或者运营者拥有领导权，听一面之词。这是最简单的解决冲突的办法，但是也容易让网站走向极短，过于功利或者过于情怀。
办法之三是交给客户抉择。由客户确定哪一个方案更好，以客户为导航，而不是有设计或者运营为导向。
需要提醒的是：不要试图消灭设计和运营之间的冲突，他们的冲突往往能够激发出一些新的创新和活力。就如同戏剧一样，好的戏剧一定是有矛盾冲突的。
