网站设计的颜色如何影响转化率？

颜色是如何影响用户体验和转化率的呢？
一个基本的原理是——颜色是情绪的符号，虽然不是完全对等，但是存在高度重合，而情绪可以影响决策，进而影响网站的转化率。所以，网页设计师就不能不去研究不同颜色代表着何种情绪。
我们认为，作为一名网页设计师，应该知晓如下基本的颜色知识。
第一类知识：不同颜色传达的信息
不同颜色代表着不同的情绪，引导访客产生不同的行动。为此，我们专门制定了一个表格。

颜色	情绪
红色	欲望、激情
橙色	冒险、对话、友谊和前瞻性思考
黄色	乐趣，乐观，负担得起，自信，沟通，新想法
紫色	灵感、思考者、创造力、个人、潜意识
蓝色	沟通、信任、和平、诚实
绿松石	沟通、平衡、成功、时尚、精英、昂贵
粉红色	爱、同情、培育、理解、尊重、积极、鼓舞
银色	光明、超前、现代、清晰、强大、能量、财富、昂贵、阶级、企业
金黄色	成功、赢家、财富、昂贵、优雅、价值、质量和地位
白色	天真，干净，纯洁，没有压力，前进，清晰，现代
黑色	神秘，神秘，奢华，黑暗，力量，控制，未知

从如上表格中，我们可以看出这样两点：其一，一种颜色具有丰富的内涵，而不是只有一种内涵，但是一种颜色，指明了一个方向。其二，大多数情况下，一种颜色不会代表两种截然相反的情绪。
第二类知识：基本的颜色搭配知识
原色也被称之为基本色，是不能由其他颜色混合而成的。人的眼睛可见的三种原色是红黄蓝。
二次色由两种原色混合而成:蓝色和黄色产生绿色，红色和黄色产生橙色。
三原色是由主色和副色组合而成:蓝绿色或红橙色。
互补色是彼此互补的颜色——它们位于色轮的两端。这些颜色包括蓝色和橙色，紫色和黄色，红色和绿色。在色轮上，类似的颜色是紧挨着的——它们搭配得很好，但更多的是使用的颜色的色调/色度，如紫色、蓝色紫色、蓝色、蓝色绿色、绿色。
所以，网页设计在为网站配色的时候，需要特别注意，要进行合理、合适的颜色搭配。
第三类知识：色彩如何影响访客？
关于颜色是如何影响访客的，有两个结论：
其一， 人们在浏览你的网站的90秒内就会下意识地做出决定，其中62%到90%的判断仅仅是基于颜色。
其二，颜色可以提高80%的品牌认知度，所以对你的目标人群进行调查，保持所有线上和线下促销活动的品牌一致性是非常重要的。
基于如上两点，对网页设计师的启示是：首先，要根据企业的特点和产品属相，而选择相应的颜色；其次，线上网站的颜色应该与公司品牌颜色、VI系统颜色保持一致。
第四类知识：不同性别和年龄访客对颜色的偏好
男人和女人、儿童和成人对颜色的偏好是不同的，网页设计师需要了解潜在访客的基础上，选择颜色。为此，我们同样制作了一个颜色偏好表格。

类别	颜色
男人偏好的颜色	蓝色、绿色
女人偏好的颜色	蓝色、绿色、红色、淡紫色
19岁以下的青少年	炭黑、牛仔蓝、白、黑、深红色、桔橙色
20 - 30岁的年轻人	深蓝色、粉蓝色、红色、鲜绿色、紫色
40 - 55岁	黑、灰色、杏粉色、松绿色
55岁以上的老年人	淡紫色、浅米色、蓝色、冷淡的石灰色、粉红色、蜡白色