在短视频平台，一个虚假的短视频（声画不同步虚假、谣言）播放量动辄十万，评论也有几万，其中少有质疑的声音；相比较而言，如果是一个网站上发布了该视频或者文字稿件，评论之中，一定有人指出其虚假。
简言之——在短视频使用场景下，虚假更容易被当真；但是，在网站的使用场景下，虚假容易被看穿以及纠正。
这其中的机制和心理是怎样的呢？十分耐人寻味。
真相依靠比较
包括PC和移动互联网的信息是分布式的，信息分布在不同的地方（网站、论坛等）。为了使得不同地方的信息关联，有很多公司，包括链接、搜索、专业网站等等，这些工具极大简化了比较信息的成本以及提高了比较效率。所以，当我们发现一个信息，很容易借助相关工具，对该信息进行真伪辨别。
但是，短视频就不是如此。短视频信息分布是“流式”的，本质还是线式的。如此以来，要寻找证明信息真伪就需要耗费很大的成本，例如，搜索相关的信息，关注相关的账号，等等。因为证明成本较高，用户更倾向于相信看到的信息，而不是像一个侦探一样，去寻找真相。
互动助力虚假
虚假信息从何时开始爆发的？自从了社交网络。在社交网络出现之前，我们一直的设想是——言论广场更能促进真相。事实恰恰相反，大量的互动、随后可发的互动，反而让真相更容易被淹没，反而是虚假，因为其违背常理，传播得更远，传播时间更持续。也是因为如此，短视频中的虚假信息，往往拥有大量的评论。
我们为何要进行如此分析呢？我们是想给企业提个醒——选择运营短视频账号而不是建设网站，可能需要花费更多时间处理虚假，这一劣势正变得越来越突出和严峻。
也是因为如此，我们建议企业需要有一个网站，特别是如下类型的企业。
其一，容易被仿冒的行业。包括箱包、奢侈品牌似、衣服等等，需要付出更大成本应对虚假产品和信息，运营短视频账号需要谨慎，更应该做属于自己的网站。
其二，存在安全隐患的行业。例如食品等行业，经常性被推到风口浪尖。此类企业要做短视频需要谨慎，网站是必须的。
其三，大牌容易被“碰瓷”的企业。这类企业处于行业顶尖，也容易被关注到，一旦有关于企业的虚假信息，往往能产生一场虚假风暴，需要企业花费大量的精力进行辟谣和公关。这类企业，也是需要做网站的。
综上所述，我们认为，短视频虚假的弊病正在显露出来，这促使企业去做网站，因为，网站更容易产生“真实”。
简言之——在短视频使用场景下，虚假更容易被当真；但是，在网站的使用场景下，虚假容易被看穿以及纠正。
这其中的机制和心理是怎样的呢？十分耐人寻味。
真相依靠比较
包括PC和移动互联网的信息是分布式的，信息分布在不同的地方（网站、论坛等）。为了使得不同地方的信息关联，有很多公司，包括链接、搜索、专业网站等等，这些工具极大简化了比较信息的成本以及提高了比较效率。所以，当我们发现一个信息，很容易借助相关工具，对该信息进行真伪辨别。
但是，短视频就不是如此。短视频信息分布是“流式”的，本质还是线式的。如此以来，要寻找证明信息真伪就需要耗费很大的成本，例如，搜索相关的信息，关注相关的账号，等等。因为证明成本较高，用户更倾向于相信看到的信息，而不是像一个侦探一样，去寻找真相。
互动助力虚假
虚假信息从何时开始爆发的？自从了社交网络。在社交网络出现之前，我们一直的设想是——言论广场更能促进真相。事实恰恰相反，大量的互动、随后可发的互动，反而让真相更容易被淹没，反而是虚假，因为其违背常理，传播得更远，传播时间更持续。也是因为如此，短视频中的虚假信息，往往拥有大量的评论。
我们为何要进行如此分析呢？我们是想给企业提个醒——选择运营短视频账号而不是建设网站，可能需要花费更多时间处理虚假，这一劣势正变得越来越突出和严峻。
也是因为如此，我们建议企业需要有一个网站，特别是如下类型的企业。
其一，容易被仿冒的行业。包括箱包、奢侈品牌似、衣服等等，需要付出更大成本应对虚假产品和信息，运营短视频账号需要谨慎，更应该做属于自己的网站。
其二，存在安全隐患的行业。例如食品等行业，经常性被推到风口浪尖。此类企业要做短视频需要谨慎，网站是必须的。
其三，大牌容易被“碰瓷”的企业。这类企业处于行业顶尖，也容易被关注到，一旦有关于企业的虚假信息，往往能产生一场虚假风暴，需要企业花费大量的精力进行辟谣和公关。这类企业，也是需要做网站的。
综上所述，我们认为，短视频虚假的弊病正在显露出来，这促使企业去做网站，因为，网站更容易产生“真实”。
